Le modèle séduit : les bières consommées génèrent des recettes, et ces recettes servent à soutenir des projets innovants et durables depuis 1996 déjà. Chaque année, la Fondation d’entreprise Brasseries Kronenbourg lance un appel à propositions et distribue quelques 200.000 euros à des “projets originaux qui brassent les différences (sociales, culturelles, naturelles), rassemblent et génèrent du mieux vivre ensemble“. L’année dernière, 17 projets ont été récompensés en France, dont Ariena (Education à la Nature et à l’Environnement en Alsace), les cités débrouillardes de Strasbourg, une mob pour un job à Ramberviller, les pépites d’art de Ribeauvillé, côté four, côté gratin à Erstein ou encore Jardin Partagé à Cronenbourg.
Quel rapport entre Kronenbourg et le bien-être social, me direz-vous ? Justement, la bière. Ce breuvage autour duquel se réunissaient les hommes les jours de salaire, et qui fédère des amis autour de discussions enflammées. La bière soulage des maux, elle est la soupape du quotidien…
… un sas d’inspirations et de sociabilités, tout comme les projets innovants qui répondent à l’appel. Cette année encore, le brasseur lance son concours. Souriez ! En buvant votre bière, vous œuvrez pour un monde meilleur.
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